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基石資本張維:為什么復制海底撈、星巴克、特斯拉都不靠譜?

2020.04.05 基石資本 瀏覽次數(shù):

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文章來源:21世紀經(jīng)濟報道

作者:申俊涵

“昨晚在投資人群里很多人都義憤填膺,覺得這件事很惡劣。創(chuàng)業(yè)可以失敗,商業(yè)本身也是有成功有失敗的。但造假不應(yīng)該存在,這是個人和機構(gòu)的選擇問題?!?月3日,一家一線投資機構(gòu)創(chuàng)始合伙人對21世紀經(jīng)濟報道說。
4月2日晚,在美國上市的瑞幸咖啡發(fā)布公告稱:發(fā)現(xiàn)公司內(nèi)部存在虛構(gòu)成交數(shù)據(jù)等問題,虛構(gòu)金額達22億元。消息發(fā)布后,瑞幸咖啡在美股盤前詢價即狂跌84%,開盤后股價六次熔斷,最終收于6.4美元,較前一日跌去75.57%,引發(fā)部分中概股投資者恐慌和譴責。
該消息同時也在創(chuàng)投圈引發(fā)熱烈討論,據(jù)了解,瑞幸咖啡成立于2017年10月,曾獲得大鉦資本、愉悅資本、君聯(lián)資本、新加坡政府投資公司(GIC)、中金公司、貝萊德等的早期投資。2019年5月,瑞幸咖啡在納斯達克上市。
成立兩年多來,瑞幸咖啡的融資、擴張、上市速度之快,讓它成為蕭條的資本寒冬環(huán)境中,為數(shù)不多的明星公司。21世紀經(jīng)濟報道記者曾與多個消費領(lǐng)域投資人聊起對瑞幸咖啡的看法,有投資人贊賞瑞幸的營銷能力,有投資人直呼“商業(yè)模式看不懂,錯過也不后悔”。

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瑞幸事件或給中概股帶來信任危機

此次瑞幸財務(wù)造假事件的曝光,讓不少投資人在震驚之余感到無奈。
“自媒體調(diào)侃的‘瑞幸割美國資本主義的韭菜請中國人喝咖啡’,是一種很膚淺的認知。這件事背后損失的是全體中概股,這不是簡單的單個企業(yè)造假問題,是中國企業(yè)未來能否被國際資本市場接納的問題?!鄙鲜鲆痪€機構(gòu)投資人對記者說。
他表示,原本由于中美貿(mào)易摩擦、新冠疫情等因素,中概股目前的市場情形就不是特別好。瑞幸的財務(wù)造假行為,實際上在美股市場貶損了整體中國公司的價值,很多中概股公司都因此受到信任危機。
“以后中國公司再去美股上市的難度會很高,我個人估計,以后50億美金以下的小公司想在美國發(fā)行的通路可能變得非常艱難。即使能夠發(fā)行,美國的資本市場、股民、機構(gòu)或許都會對你戴著有色眼鏡看待。”他說。
他認為,這件事情背后,不僅是創(chuàng)業(yè)者、高管有責任,“神州系”抱團的早期投資機構(gòu),以及做上市保薦、審計的中介機構(gòu),都難辭其咎。此外,美國的監(jiān)管機構(gòu)、中介機構(gòu)也應(yīng)該承擔一定的責任。雖然美國納斯達克是注冊制,但是讓成立18個月的公司就能夠上市,仍有些草率和不負責任。創(chuàng)辦僅18個月的公司甚至連創(chuàng)業(yè)期都還沒過,公司的產(chǎn)品、商業(yè)模式、治理結(jié)構(gòu)都沒有完全經(jīng)過驗證。這樣的公司上市,本身也不符合商業(yè)邏輯。
基石資本董事長張維在2019年8月時,就曾對外表達過不看好瑞幸咖啡這種發(fā)展模式的態(tài)度。3日,張維在接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時表示,瑞幸財務(wù)造假事件短期來說確實會有較大負面影響,近年來華爾街一直對中國在美國上市企業(yè)的業(yè)績真實性有質(zhì)疑,包括對嘉漢林業(yè)、瑞幸咖啡等。從美國的監(jiān)管法律體系可以看到,一旦有較為嚴重的造假事件,美國會啟動更加嚴格的法律監(jiān)管體系。包括在2000年安然事件之后,美國出臺了薩班斯法案,提高了上市公司披露的準確性和可靠性,以便達到保護投資者的目的。因此,不排除未來美國對中概股實施更加嚴格的監(jiān)管,也會進一步增加中國公司去美國上市的成本和難度。
“但長期來看影響有限?!睆埦S說。真正理性的投資人會把這些東西區(qū)別開,不會片面或帶著偏見看待這類事件。另外從華爾街的角度來講,華爾街是激進的也是樂觀的,中國是全球少數(shù)靠譜的能夠增長的市場,是全世界的投資機會,長期來看華爾街仍將孜孜不倦地推薦中國企業(yè)。
張維指出,很多人沒有看到華爾街的本質(zhì)是激進的。華爾街是是全球化義無反顧不負責任的推手??!



燒錢補貼模式創(chuàng)業(yè)不具備復制性

一位消費領(lǐng)域投資人對21世紀經(jīng)濟報道表示,瑞幸一開始不計成本的創(chuàng)業(yè),是財務(wù)報表出現(xiàn)問題的根源。一方面,它為了快速擴張,甚至在多地通過比正常店面價格高30%-40%的成本拿店。另一方面,它向消費者端發(fā)放了大量的優(yōu)惠券。
據(jù)了解,瑞幸雖然在2日曝出造假丑聞,但補貼用戶的折扣優(yōu)惠券并沒有取消。今天,大量用戶因擔憂瑞幸倒閉優(yōu)惠券無法使用的等原因,在實體店、瑞幸APP和小程序上點單。下午,瑞幸的APP和小程序甚至出現(xiàn)宕機情況。
瑞幸所采取的這種燒錢補貼的創(chuàng)業(yè)模式,在2015年前后曾經(jīng)盛極一時。這種模式具體來說,即創(chuàng)業(yè)公司前期向風險投資機構(gòu)融資,通過燒錢補貼方式來搶占市場份額、培養(yǎng)用戶習慣。以期在未來公司成為行業(yè)龍頭后,通過規(guī)模效應(yīng)來實現(xiàn)盈利、最終成功上市。而投資機構(gòu)在企業(yè)上市后,順利實現(xiàn)退出。
這種模式下,產(chǎn)品品質(zhì)、成本控制等甚至都不是成功的最核心要素。融資能力、對資本的利用效率,成為企業(yè)最看重的。不可否認,這種模式成就了滴滴、美團等公司,幫助它們度過早期創(chuàng)業(yè)的艱難階段。但也有大量創(chuàng)業(yè)公司,因為后續(xù)融資跟不上,商業(yè)模式始終無法跑通而倒下,投資人也血本無歸。
“燒錢補貼模式走向成功的企業(yè)是千里挑一,基本上沒有復制的可能性?!痹撏顿Y人對21世紀經(jīng)濟報道說。
雖然亞馬遜在20年的虧損后開始盈利,美團近期財報顯示首次實現(xiàn)全年盈利,但像貝佐斯、王興這樣的企業(yè)家是很難遇到的。在長期的大量虧損面前堅持誠信,堅強的走出正確的商業(yè)模式,這個過程很磨礪人心。而且他們所處的都是大賽道,電商是十幾萬億的市場,餐飲是4.5萬億的市場。
咖啡的市場規(guī)模并沒有那么大,產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、企業(yè)家都不一樣。同時值得注意的是,燒錢補貼模式目前在一些行業(yè)仍然存在,比如生鮮電商領(lǐng)域,很多企業(yè)還是賣一單虧一單,值得投資人警惕。
張維表示,所謂燒錢模式也要分情況來看。一般傳統(tǒng)業(yè)態(tài)是不適合燒錢的,比如造車新勢力,本質(zhì)還是傳統(tǒng)的造車,是需要長期的研發(fā)投入、運營管理能力的積累的。瑞幸咖啡本質(zhì)上也是傳統(tǒng)的咖啡/飲料企業(yè),能否成功的關(guān)鍵在于其扎實的連鎖店鋪的運營能力,而不在于短期的燒錢擴張。
而有些模式燒錢是成立的,這類模式主要是羊毛出在狗身上,變現(xiàn)渠道多樣的模式,類似于媒體的二次銷售,賣的不是內(nèi)容而是廣告或流量。另外就是互聯(lián)網(wǎng)平臺類公司,通過短期的燒錢可以把市占率做到50%甚至70%以上。而對于傳統(tǒng)業(yè)態(tài),比如連鎖餐飲優(yōu)秀如海底撈,其市占率也不過0.2%-0.3%。這類企業(yè)短期迅速地燒錢擴張是沒有意義的,關(guān)鍵還是要把運營做好。

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投資應(yīng)回歸常識,避免跟風

瑞幸事件也在投資圈引發(fā)反思,張維表示,機構(gòu)投資者也是大散戶,大部分也是跟趨勢跟風的,并不比普通投資者高明到哪里去。未來資本市場類似這次瑞幸的事件,還會屢見不鮮,層出不窮。
“投資還是需要回歸常識,不要被外在的潮流和概念所迷惑。在判斷指標上,尤其要重視經(jīng)營性現(xiàn)金流,只有有穩(wěn)定的正現(xiàn)金流,這個生意才是可持續(xù)的。古今中外,不乏由各種熱點引發(fā)的投機狂潮,但這往往是陷阱,投資者需要保持警惕,回歸常識?!彼f。
另外有投資人強調(diào),在痛斥瑞幸的同時,并不意味著對同類企業(yè)的一桿子打死。就咖啡市場本身來說,仍具有一定的投資價值。這些年很多年輕人受西方文化的影響,開始喜歡喝咖啡。所以咖啡市場每年有5%-10%的增長不奇怪,但是咖啡市場希望有爆發(fā)式增長是不太可能的。
而就整個飲品市場來說,中國還是茶文化大國,茶飲市場規(guī)??赡苁强Х仁袌龅陌俦?,這是更大的賽道,用戶也有更明確的消費習慣。僅在奶茶市場,就出現(xiàn)了喜茶、奈雪的茶等品牌受到資本的熱捧。
(編輯:林坤)


去年我寫了三篇文章:《我們究竟需要什么樣的資本市場》、《什么是真正的“做多中國”》和《汽車界下一個退場的會是誰?》,引發(fā)了一些反響。

三篇文章看似三個主題,其實還是一個主題——什么是真正的“做多中國”。

我的核心觀點很簡單,也是我二十多年來始終強調(diào)的:

企業(yè)家在經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有不可替代的作用。因此,支持民營企業(yè)、培育和保護企業(yè)家精神,才是推動發(fā)展與進步的核心要義。

民營企業(yè)家的信心何在?來自對未來的良好預(yù)期,包括對政策、法律、營商環(huán)境、產(chǎn)權(quán)以及安全等各個方面的預(yù)期,其底層邏輯是法治社會和市場決定論。

如何激勵企業(yè)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)?核心在于創(chuàng)造巨大的財富效應(yīng)。一個包容的、有強大財富效應(yīng)的資本市場,對保護企業(yè)家精神、激勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、推動科技發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。注冊制的核心是調(diào)動全社會的創(chuàng)業(yè)和投資熱情,進而改變?nèi)鐣娜谫Y結(jié)構(gòu)。

為何去年我又開始密集地提及這些問題?因為我們確乎已經(jīng)處于世界大變局的關(guān)鍵時點了,一切都在加速演進。

在政治上,國際格局深度調(diào)整,地緣政治博弈升級,新舊力量激烈競逐。如何續(xù)寫和平與發(fā)展、穩(wěn)定與繁榮的篇章,深刻地考驗著各國的智慧與擔當。

在科技上,技術(shù)革命方興未艾,前沿科技不斷突破,人工智能風起云涌。第四次工業(yè)革命或?qū)⒁郧八从械牧Χ韧苿由a(chǎn)力的大發(fā)展,從而深刻地改變國家前途與人類命運。

在產(chǎn)業(yè)上,新興產(chǎn)業(yè)不斷解碼,中國智造強勢出海,市場競爭如火如荼。以新能源汽車產(chǎn)業(yè)代表的新興產(chǎn)業(yè),中國正在席卷全球,行業(yè)的淘汰賽將加速。在汽車機器人時代,即人工智能與芯片定義汽車的時代,比人聰明的汽車機器人登上舞臺將是這個產(chǎn)業(yè)的奇點!

對于投資來說,2024年,中國經(jīng)濟和資本市場都經(jīng)歷了一個從低估到價值回歸的過程。

長恨春歸無覓處,不知轉(zhuǎn)入此中來。在一些行業(yè)和企業(yè)表現(xiàn)暗淡的同時,很多新興企業(yè)正在崛起。

正如我在基石資本的22條投資“軍規(guī)”中強調(diào)的那樣:投資與宏觀經(jīng)濟無關(guān)。股市不是經(jīng)濟的晴雨表。從5至10年來看,資本市場與宏觀經(jīng)濟并不成正比。同時,股價走勢與企業(yè)績效也并非完全對應(yīng)。

投資不是投資宏觀經(jīng)濟,也不是投資行業(yè)和賽道,而是投資活生生的企業(yè)和企業(yè)家。我們投資的是微觀中代表新經(jīng)濟的優(yōu)秀企業(yè)。

站在2025年的新起點,AI的征程才剛剛拉開大幕,讓我們繼續(xù)堅定不移地重倉硬科技,大力支持民營企業(yè)發(fā)展,持續(xù)為中國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力,打好這場“做多中國”的持久戰(zhàn)。



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